SIGNAGE SOLUTION

What is Signage?

디지털 프린팅에 있어서, 광고 출력이란 홍보물, 그래픽, 사진 등의 프린팅을 통틀어 말한다. 출력 매체는 포스터, 보드, 윈도우그래픽, 벽화, 팝업 배너, 롤업 배너, 백릿, 현수막 등이 있다.

광고 출력 시장은 잉크젯 프린팅 시장의 가장 큰 규모를 차지하여, 2011년 기준 전체의 57%에 달하였다. 하지만 이 비율은 시간이 갈수록 점점 떨어지고 있는데, 그 이유는 잉크젯 프린팅 기술이 확산되어 현재는 출판, 고지서, 광고성 우편물, 포장재와 라벨, 기타 상품 제작에 그 활용도가 점점 높아지고 있기 때문이다. 1990년대 잉크젯 기술이 최초로 대형 출력 장비에 적용되어 광고 출력의 급속한 성장이 가능해졌다.

이 시장은 스크린 프린팅 시장과 어떻게 보면 경쟁관계에 있는데, 실제로 잉크젯 기술이 스크린 프린팅 시장을 상당부분 대체하였고 많은 프린터들이 그러한 목적으로 출시되었다. 프린팅 장비들은 저렴한 소형 프린터부터 5m 이상의 폭을 지원하는 초대형 프린터나 대형 평판 프린터에 이르기까지 다양하다. 헤드 스캐닝 방식의 프린터들은 패스 수에 따라 품질과 속도가 결정되며, 현재는 싱글 패스 프린터라고 하여 용지 폭 전체 크기에 맞게 고정된 수 많은 헤드들이 고속으로 분사하여 출력할 수 있는 장비도 널리 이용되고 있다. 헤드 스캐닝 방식의 대형 잉크젯 프린터들은 업소 광고물 제작을 위해 시장에 널리 확산되어 현재 포화상태에 이르렀으나, 고속 잉크젯 프린팅 시장은 레이저 프린터나 아날로그 인쇄기를 대체하기 시작하면서 지금도 매우 역동적인 모습이다.

대형 및 초대형 그래픽 출력 부문은 광고 출력 시장의 큰 부분을 차지하는데, 전시회 그래픽, 포스터, 각종 광고 배너, 빌보드, 건물 래핑 등의 출력이 여기에 해당한다. 이 시장 부문은 도트 사이즈가 큰 1세대 잉크젯 헤드가 시장의 디지털 혁신을 일으키는데 큰 역할을 했다. 짧은 시간 내에 다양한 고객화된 포스터와 빌보드를 출력할 수 있는 능력은 전세계 그래픽 디스플레이 시장에 큰 변화를 가져왔고, 결과적으로 전세계에 오늘날과 같이 대형 및 초대형 잉크젯 프린터들이 널리 퍼지게 된 계기가 되었다.

전세계 배너 등의 광고출력 시장은 2017년 65조원 규모에서 2020년까지 매년 0.8% 정도 성장할 것으로 예상되며, 인도어 그래픽 시장의 경우 연 1.2% 정도로 더 높은 성장율을 보인다. 그러나 광고출력 시장의 미래는 그다지 밝지 않다. 대형 프린터 시장의 폭발적인 증가는 중국을 제외하고는 전세계적으로 주춤한 상태이고, 국내만 해도 현수막 규제가 심해지는 한편 많은 그래픽 간판들이 LED 채널 간판 등으로 대체되고 있다. 광고출력 시장의 미래에 있어서 중요한 요소는 매장 광고 서비스 업체의 속성, 관련 법 규제, 출력 관리 시스템의 효과, 세계화, 그리고 광고매체의 다양성 반영이다. 어떻게 보면 디지털 광고 시장의 미래는 전자광고에 있다고 할 수 있는데, LCD스크린 같은 동적 광고매체 시장은 하드웨어, 소프트웨어, 서비스, 컨텐츠 등을 포함하여 전세계적으로 연 5% 이상의 성장율을 기록하며 2017년 17조원의 규모에 이르렀다.